Послуги
Про проект
NAVY — концертний майданчик і організатор, який запускав продажі квитків на різні івенти. Завдання було конкретним: не "ганяти охоплення", а швидко й стабільно продавати квитки через Purchase-оптимізацію. Три різні артисти — три різні аудиторії, три різні підходи до комунікації.
ціль
Запустити прямі продажі квитків з реклами, тримати низьку ціну за покупку (CPO) і витиснути максимум результату з кожного івенту. Масштабуватись без зливу бюджету.
результати
Ключові виклики проєкту
- три різні артисти — три різні аудиторії з різною мотивацією і поведінкою
- потрібні швидкі продажі, а не довгий прогрів — концерти мають дату
- ризик "вигорання" оголошень при інтенсивному показі вузькій аудиторії
- потрібно тримати низький CPO при масштабуванні
Єдина система на трьох артистів не працювала — потрібен окремий підхід до кожного концерту.
Стратегія
Пішли одразу в нижню частину воронки: оптимізація під Purchase без "прогрівів заради прогрівів". Окремо продумали комунікацію під кожного артиста — різний стиль, різна мотивація, різна реакція аудиторії. Упор на чітку вигоду: дата, місто, таймінг + "встигни купити" + соціальний доказ популярності артиста.
Структура кампаній
- окремі кампанії під кожен концерт — алгоритм не змішував аудиторії
- кілька зв'язків "креатив → аудиторія", залишали тільки те, що дає найнижчий CPO
- контроль частоти та швидка заміна креативів при падінні ефективності
Креативи
- афіші з короткими меседжами без зайвого тексту
- акцент на артисті, даті та простому CTA "Купити квиток"
- візуали під стрічку та сторіс для максимального охоплення плейсментів
Результати по кожному концерту
Jah Khalib
Витрати: $2 601 · Покупок: 4 441 · CPO: $0,59
Navy & Lyapis
Витрати: $1 478 · Покупок: 1 538 · CPO: $0,96
Mumiy Troll
Витрати: $1 178 · Покупок: 1 442 · CPO: $0,82
Загальний результат
- $5 258 загальний бюджет на 3 концерти
- 7 421 продана квитка
- CPO від $0,59 до $0,96
Усі цифри підтверджені статистикою рекламного кабінету Meta — витрати, кількість покупок, CPO.
Що спрацювало
Оптимізація під покупку, а не під трафік — алгоритм одразу навчався на реальних Purchase.
Розділення кампаній по івентах — кожен концерт зі своєю логікою аудиторії та комунікації.
Швидка заміна креативів при падінні ефективності — не чекали, поки оголошення "вигорить" повністю.
Проста комунікація "в лоб": артист + дата + квитки + CTA — без зайвого тексту і прогрівів.
Відбір зв'язків "креатив → аудиторія" тільки за CPO — залишали найефективніше, відключали решту.
Схожі проєкти
Як ми запустили оптовий продаж пального з нуля і вже в перші 3 дні отримали B2B заявки
Як ми побудували систему продажів онлайн-курсу по заробітку на YouTube через особистий блог ютубера
Як ми з нуля вибудували маркетинг преміальної стоматології: 2 клініки + особистий бренд ортодонта
Як ми масштабували онлайн-школу англійської через Google, YouTube, Meta та TikTok і підняли цінність кожної заявки
7,2 млн грн через Google + 5 941 продаж із Meta для e-commerce в ніші алкоголю
Як ми системно запустили збір донатів для дітей із важкими захворюваннями через Meta Ads
Вступ до університетів Великобританії: як ми перебудували лідогенерацію і підняли якість заявок
3 концерти, 3 артисти, 1 система продажів квитків через Meta
З нуля до 197 лідів для будівельної компанії у 3 країнах
422% ROAS за 30 днів для інтернет-магазину меблів
Meta Ads для рекрутингу: стратегія залучення масових і вузьких спеціалістів
З $0,67 за реєстрацію: як ми залучили 19 824 користувачів для фріланс-сервісу
Побудова стабільного потоку заявок для бізнес-клубу в Польщі та Німеччині
Як ми вивели інтернет-магазин іграшок у Швеції з мінуса до ROAS 4+
Масштабування бренду преміальних весільних суконь у США: $6 443 бюджету — 761 лідів
Трансформація реклами в системні продажі вілл на Балі від $170 000
Як ми навели порядок в аналітиці та зупинили “злив” бюджету для CarProf Autokeskus
Ваш маркетинг не дає результату? Ми покажемо, де саме проблема
Давайте розберемо ваш проєкт
